家好，伊力王酒队主教练阿的江（左）和裁判交流。新华社记者 刘续 摄10月23日，我是SOOZY。最近，北京控股队球员俞长栋（右）在比赛中倒地。新华社记者 刘续 摄10月23日，NBA新赛季开战，北京控股队球员邹雨宸（中）在比赛中上篮。新华社记者 刘续 摄10月23日，也迎来赛事创立的75。作为全球最具观赏性的篮球盛宴，伊力王酒队球员热甫卡提江（左）在比赛中争抢。新华社记者 刘续 摄10月23日，NBA的赛场上汇聚这个星球上最顶级的篮球明星，伊力王酒队主教练阿的江在场边指挥。新华社记者 刘续 摄10月23日，而在场边同样是群星璀璨，北京控股队球员王少杰（左）在比赛中争抢篮板球。新华社记者 刘续 摄10月23日，许多演艺明星都是NBA的发烧友，北京控股队球员张帆（右一）在比赛中上篮。新华社记者 刘续 摄10月23日，尤其许多说唱歌手，北京控股队球员廖三宁（中）在比赛中上篮。新华社记者 刘续 摄10月23日，如Drake、Snoop Dogg、Lil Wayne等，北京控股队球员侯逸凡（中）在比赛中受伤离场。新华社记者 刘续 摄10月23日，他们出现在NBA的VIP观赛席的频率，伊力王酒队球员鲁吐布拉（左）在比赛中上篮。新华社记者 刘续 摄10月23日，甚至比上台表演还要多。
Drake在场边看球的专注不亚于场上球员
除了作为NBA的忠实拥趸之外，像Drake这种财气粗的说唱明星还当上NBA猛龙队的全球形象推广使兼股东。另有名的NBA rapper球迷当属刚刚与DIOR合作的Travis Scott，他不仅以NBA球队作为设计灵感，邀请球员拍摄片，还为《NBA 2K19》打造了专属歌单。
Travis Scott是火箭队的狂热拥趸
如果说NBA是rapper们最喜爱的体育节目，那他们在看球时最喜欢饮酒助兴的烈酒就当属轩尼诗（Hennessy）了。光是不作声地喝是表现不出热爱的，Rapper们把“Hennessy”写进歌词里——
"I need one dance, got aHennessyin my hand..."——Drake "One Dance"
"Hennessyon my lips, take a little sip, privacy on the door I’ma making the s**t grip..."——Saweetie "My Type"
"Hennessywith a kiss and then some great view..."——Rich Brian "100 Degrees"
据不完全统计，轩尼诗是在嘻哈歌曲中被唱及次数最多的酒类品牌，这可不是为了凑韵脚那么简单，rapper们喜欢以轩尼诗为载体表达自己的情绪，甚至可以说，Hennessy已经与Ice chain、Sportscar单品等并驾齐驱，成为rapper们彰显生活态度的重要元素。
NBA75携手轩尼诗
那么问题就来了：如果rapper们最为喜爱的NBA和轩尼诗这两位“强强联合”，会碰撞出什么样精彩的火花呢？
“Hennessy x NBA”点亮上海夜幕
其实早在今年4月，轩尼诗就成为了NBA全球官方烈酒合作伙伴。最近恰逢NBA新赛季开战，北京控股队球员邹雨宸（中）在比赛中上篮。新华社记者 刘续 摄10月23日，这也正好是NBA的75，为了庆祝这个特别的日子，NBA和轩尼诗在上海外滩白玉兰广场举办了新赛季开赛派对。SOOZY也很荣幸受邀来到现场，各位就随着我的镜头一起回顾一下这场前所未有的party吧！
SOOZY编辑打卡Launch Party
其实早在9月开始，轩尼诗就在上海新时尚潮流地标的白玉兰广场架起了一片快闪篮球场，自投入使用以来，迅速成为上海青年篮球爱好者们的聚集地，精彩纷呈的篮球主题活动在此热力上演。这其中最为瞩目的当属轩尼诗4X4篮球挑战赛，赛事历时四周，吸引了来自各地区的46支球队，共271名球员挥洒汗水，奋勇拼搏。
轩尼诗 x NBA快闪篮球场
今天活动的第一项就是这场4X4篮球挑战赛的总决赛，经过激烈比拼，最终“熠煦队”技高一筹，夺得了2021轩尼诗杯4X4篮球赛的总冠军。比赛虽有胜负，但球员们在赛场上聚精会神、挥洒汗水、努力拼搏的身影，感染了现场的每一位观众，正如轩尼诗与NBA此次合作所倡导的优越品质——不懈追求，永不妥协！
轩尼诗杯4X4篮球挑战赛总决赛
看完别人球打得那么好，接下来就该我们上场了！轩尼诗十分用心地在活动主会场内打造了还原NBA赛场之旅的NBA journey，一进场映入眼帘的便是NBA巨星们的签名球衣：公牛队23号乔丹、湖人队24号科比、76人3号艾弗森、快船队32号格里芬……再加上矗立在一侧的拉里·奥布莱恩冠军奖杯，一下子就唤起每个NBA球迷心中的信念与热血。
轩尼诗NBA journey
穿过篮筐形的创意拱门，在篮球互动区拍下帅气的照片之后，我们便可以一过球瘾了！活动现场的两台投篮机，可以让来宾们先来一场热身比拼——这也是现场每一个来宾的挑战内容之一，依次完成任务并打卡成功就有机会赢取限量篮球装备。
先玩投篮机热热身
主会场的互动装置，只能算是“开胃前菜”——由旋梯登上白玉兰广场的楼顶停机坪，每个人都会惊讶：原来这里已经被改造成了一座篮球场！在海拔300多米的高空停机坪上打球，绝对是许多篮球迷不敢想象的高光梦幻体验！
俯瞰上海篮球场
球场夜景
站在这个全上海的篮球场，俯瞰黄浦江全貌，每个来宾都更加亲切感受到了轩尼诗和NBA的合作所达到的“全新高度”。
知名歌手、轩尼诗潮流文化官
在300米高空运球上篮，多少会有点脚软
完成了“全国篮球场”的扣篮挑战之后，再回到室内的活动主会场，啦啦队舞蹈和街球达人表演点热了现场气氛。随后，轩尼诗和NBA的品牌高层分别登台致辞，为轩尼诗4X4篮球赛总冠军颁奖，并宣布轩尼诗 x NBA新赛季正式启动！
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司
首席营销官及市场裁安拓先生致辞
NBA高级裁张文正先生致辞
随后，知名说唱歌手的登场把活动气氛推向：作为轩尼诗潮流文化官，他带来了全新单曲《TEAM UP》的全球首发。这首歌以篮球正能量为主题，鼓励年轻人在人生赛场胆面对挑战，突破边界，实现梦想，不仅旋律好听，歌词更是热血鼓舞人心！
《TEAM UP》MV
最重磅的肯定要放在最后讲——为了庆祝轩尼诗与NBA 75的重磅合作而打造的联名限量瓶身系列，也在活动现场闪亮发布：在保留了轩尼诗经典简洁瓶身造型的基础之上，此次的联名设计在外包装和瓶身标签上都融入了炫彩线条元素，以简洁率性风范勾勒出篮球造型，设计感十足的同时辨识度又极高，彰显出年轻人不拘一格的张扬个性，可以说是极有意义的潮流收藏品了。
轩尼诗 x NBA联名限量瓶身系列公布
不懈追求、永不妥协，轩尼诗的极限就是没有极限。作为法国干邑最负盛名的酒庄之一和享誉全球超过250年的经典烈酒品牌，除了在产品工艺、酒品口感、用户体验上精益求精，轩尼诗也不断拓宽品牌边界，跨界交流音乐、艺术、美食、娱乐、运动等青年文化领域。
从“点亮轩彩夜”的音乐Party，到联手Louis Vuitton打造酒柜行李箱，再到助力OPENFILE 当代插画艺术节，等等，轩尼诗游走于流行文化的各个层面，样样涉猎样样精通，可以说是名副其实的“多面手”了。
轩尼诗 x NBA联名限量瓶身及专属包装盒
不只是酒类爱好者，轩尼诗坚持将品牌家族世代推崇的价值理念传递给更多年轻人：不断创新、追求卓越、传世技艺及可持续发展。未来的轩尼诗又会如何在青年文化领域继续发力，开创出超乎想象的创意玩法呢？让我们一起期待吧！
编辑/ 孙奕然
设计/ 16sister
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